视觉识别在健身气功推广中的应用

李伟   2016-05-09 01:29:55


文 江苏省健身气功协会 李伟

视觉识别,即VI(Visual Identity),是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。视觉识别设计,是形象识别设计的重要组成部分。设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播健身气功理念、建立健身气功知名度、塑造健身气功形象的快速便捷之途。健身气功通过视觉识别设计,对内可以征得工作者的认同感、归属感,加强健身气功凝聚力,对外可以树立健身气功的整体形象,通过资源整合,有控制的将健身气功的信息传达给受众,通过视觉符码,不断的强化受众的意识,从而获得认同。本文拟将视觉识别借鉴到健身气功文化推广传播中,对健身气功推广中视觉识别的重要性、原则和要素等方面进行了分析,以期对健身气功的推广传播提供有益借鉴。

一、视觉识别设计对于健身气功推广的作用

1、传达健身气功的文化理念

作为立足打造全民健身品牌的健身气功,在重视传播效果的同时,也应兼顾长期的可持续发展。在这其中,一个重要的内容就是要将健身气功的文化理念传递给广大的受众,使受众对健身气功的认识不仅仅停留在“功法—学习—练习”的阶段,而是对健身气功有更加深刻的认同感。视觉识别设计除了遵循一般的美学原理、设计构成法则外,还注重健身气功的理念和精神等方面,因此对于传达健身气功的文化理念有着重要作用。

2、辅助健身气功品牌战略的实施

品牌不仅仅是一个名字,更是健身气功文化和理念的统一体现。健身气功品牌不仅包含其功法价值,更应包含其丰富的文化内涵。完善的视觉识别设计应肩负起引导受众和规范大众健身市场的责任。视觉识别设计有助于将健身气功品牌强大的生命力和感染力等非可视内容转化为静态的视觉力,进而塑造健身气功文化氛围和价值观念,以无比丰富的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的价值理念教育,形成健身气功自身的文化。

3、提升健身气功的形象

健身气功形象是决定健身气功推广传播能否成功的重要因素。视觉识别设计应用于健身气功推广传播的重要功能就是通过艺术化的设计,给健身气功树立一个较为统一和美感的形象,拉近健身气功与受众之间的距离。将视觉识别设计应用于健身气功传播推广,其实是视觉识别设计的功能拓展,通过对健身气功文化的挖掘,体现出健身气功的个性化与差别化,提高健身气功的辨识度,有利于健身气功更好的发展。

二、健身气功视觉识别系统的设计原则

1、统一性原则

所谓统一性原则,即健身气功推广传播过程中运用统一的设计,以达到集中强化形象的效果,给受众以明晰化和有序化认识,留下强烈的印象和影响力。

其在具体实施过程中,就需要对健身气功各种识别要素进行标准化和统一化规范设计,并坚持长期执行,不轻易进行变动。

2、有效性原则

有效性原则,即健身气功经策划和设计的视觉识别计划能得以有效运用的问题,这对于良好健身气功形象有着十分重要的作用。这就需要我们从实际出发,在健身气功形象战略实施过程中,务必明确形象定位,然后以此定位为基础进行规划设计。切记视觉识别是解决问题学,不是健身气功的装扮物,其可操作性是一个十分重要的问题。

3、审美性原则

审美性原则,即健身气功VI设计应具有强烈的视觉冲击力,能够将原本枯燥的语言通过具有艺术性和传统文化色彩的视觉图形表现出来,借此达到吸引受众视线,引发受众好奇心的目的,让人们在愉悦中牢记其品牌含义。具体操作过程中,就需要对健身气功的logo设计、信封设计、名片设计、导示系统设计等做到美观大方,给受众以美好的印象。

三、健身气功视觉识别设计系统的要素

1、健身气功标志

标志是健身气功特定象征与识别的符号,它是整个视觉识别要素中应用范围最广、出现频率最高的要素,是整个形象识别设计系统的核心基础。健身气功标志设计不仅要具有强烈的视觉冲击力,而且要表达出独特的个性,在兼顾其传统韵味的同时,兼顾其时代性,以此来传达健身气功的理念和功法特性等信息。其表现形式可分为:图形表现、文字表现和综合表现。

2、健身气功标准字

标准字体是指经过设计的专用以表现健身气功名称或品牌的字体,故标准字体设计应包括名称标准字和品牌标准字的设计。标准字体是健身气功形象识别系统中基本要素之一,应用广泛,常与标志联系在一起,具有明确的说明性,可直接将企业或品牌传达给观众,与视觉、听觉同步传递信息,强化健身气功形象与品牌的诉求力,其设计的重要性与标志具有同等重要性。可根据使用方面的不同,采用健身气功的全称或简称来确定,字体的设计,要求字形正确、富于美感并易于识读,在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。

3、标准色彩

健身气功的标准色彩是用来象征健身气功并应用在视觉识别设计中所有媒体上的特定色彩。透过色彩具有的知觉刺激于心理反应,可表现出健身气功的传播理念,体现出健身气功属性和情感,标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。健身气功标准色的确定要根据健身气功的行业属性,突出健身气功与同行的差别,并创造出与众不同的色彩效果,标准色的选用是以国际标准色为标准的。

4、象征图案

象征图案又称辅助图案,主要用来作为健身气功形象的辅助识别,避免标志加名称的单调,可以用来丰富形象,调整版面布局,让人印象更加深刻。象征图形最大的特点是联想性,通过象征物的联想、想象使受众获得一个抽象的意义。它包括健身气功造型、象征图案和版面编排模式等三个方面的设计。健身气功象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神,引起衬托和强化健身气功形象的作用。通过象征图案的丰富造型,来补充标志符号建立的健身气功形象,使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。

综上所述,视觉识别设计对健身气功文化推广起着十分重要的作用,是其推广工作的重要组成部分。在视觉识别设计的过程中应把握住健身气功形象塑造的独特性,在设计原则上应注重其统一性、差异性、有效性和审美性原则,充分发挥和挖掘健身气功的视觉形象传播资源,达到提升形象和打造品牌的目的。

上一篇回2016年4月第2期目录 下一篇 (方向键翻页,回车键返回目录)加入书签

© 2016 毕业论文网 > 视觉识别在健身气功推广中的应用